Qui était Madame C.J. Walker

C. J. WALKER
1867 - 25 mai 1919

 
"Inventrice - Femme d'affaires"
Sarah BREEDLOVE naquit, en 1867, à Minerva, sur les rives du Mississippi.

Les parents de Sarah, tous deux d'anciens esclaves, étaient des récoltants agricoles qui travaillaient en participation et vivaient sur la plantation des Burney à Delta, en Louisiane.
Sarah BREEDLOVE (devenue Madame WALKER par son second mariage avec un journaliste, Charles J. Walker) a toujours raconté, dans ses discours, qu'elle avait été orpheline dès l'âge de 7 ans.
Sa mère était morte la première.
Son père s'était remarié et, apparemment, il est mort avant qu'elle n'ait atteint ses 8 ans, en décembre 1875 (Sources : Bundles).

Comme Sarah BREEDLOVE venait d'un milieu pauvre, elle ne recevra qu'un enseignement rudimentaire.

A l'âge de 14 ans, Sarah BREEDLOVE épousera M. McWilliams pour avoir un foyer, comme elle l'a souvent expliqué elle-même. Elle donnera le jour à une fille, A'Lelia, en 1885.

Veuve à l'âge de 20 ans, Sarah BREEDLOVE et sa fille quittèrent Vicksburg pour Saint Louis, dans le Missouri.

Pendant 18 ans, pour subvenir à ses propres besoins ainsi qu'à ceux de sa fille, Sarah BREEDLOVE sera shampouineuse.

A Saint Louis, en 1905, Sarah BREEDLOVE racontait qu'elle avait l'intention d'entreprendre une activité dans les cosmétiques.
Le traitement de Madame WALKER ne concernera pas que le défrisage des cheveux.

cj walker sarahbreedlove orig
Le traitement de Madame WALKER consistera à faire disparaître la chute des cheveux, en se faisant faire, plus fréquemment, des shampooings, des massages du cuir chevelu, ainsi que des applications de baume à base de pétrole et de sulfure médicinal.

Madame WALKER utilisait un fer chaud, ce qu'elle n'avait pas inventé dans son système car, elle n'était nullement la première personne à utiliser cette méthode.

En fait, Marcel Grateau, un Parisien, utilisait déjà un fer en métal chauffé comme ustensile pour les soins aux cheveux dès 1872 ; Les peignes à chauffer seront disponibles dans les catalogues de Sears & bloomingdale, en 1890. On suppose qu'à cette époque, ils n'étaient destinés qu'aux femmes blanches. (Sources : Bundles).

Auparavant, les femmes afro-américaines qui souhaitaient se faire détendre les cheveux devaient placer ces derniers sur une surface plane, et presser dessus avec un fer plat.

Sarah BREEDLOVE inventera un assouplissant pour cheveux, qui devait être utilisé‚ avec un peigne à défriser.

Sarah WALKER mélangeait ses savons et ses baumes dans des baquets et des ustensiles de cuisine, tout en adaptant les techniques de coiffure existantes, et en modifiant les instruments nécessaires au bouclage des cheveux.

Bien que Madame WALKER ne fût pas la première Noire américaine à avoir créé‚ une entreprise de soins destinés aux cheveux des Noirs, ce fut elle qui révolutionna l'industrie du soin du cheveux (nègre) et prit le défi d'accepter des stratégies de commercialisation telles que l'approche des clients par le porte-à-porte. Pour cela, elle avait ajouté Madame à son nom.
 
 
Elle était partie sur les routes et, rapidement, avait fait la démonstration de son remarquable talent de commerçante pour vendre ses produits capillaires en utilisant sa méthode du porte-à-porte.
Madame C. J. WALKER vendait ses produits dans tout le Sud et l'Est, en en faisant la démonstration aux clients. La majorité de la fortune a été faite entre 1911 et 1917. Elle apporta la preuve que des femmes étaient capables de diriger une entreprise.


Madam CJ Walker face circa 1914

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